如果就此繼續(xù)討論下去，結(jié)果肯定一樣，“公說公有理，婆說婆有

　　究其實(shí)質(zhì)，最大的問題是：監(jiān)管的制度容易制訂，但執(zhí)行起來就不容易了，這是客觀現(xiàn)實(shí)，這就是為什么大家不愿意將糾紛訴諸法律的主要原因，當(dāng)然也有國民“中庸”思維的影響，其實(shí)最大的問題還是執(zhí)行難，打贏了官司卻輸了錢和時(shí)間。打官司的成本太高，是制約大家去維權(quán)的最大障礙。　

　　我們來設(shè)想一下：如果CCTV-1禁播商業(yè)廣告會(huì)怎樣？　　

　　有人會(huì)問，禁播商業(yè)管廣告有意義嗎？呵呵，我想問：你告訴我，人活著有什么意義，有多大的意義？實(shí)際上，活著本身就是意義。所以不要問那么多的“意義”，哪有那么多所謂的“意義”呢！如果有人告訴你一件事情有5個(gè)8個(gè)意義，那這件事情就沒什么意義。　　

　　兩個(gè)問題：一，能不能禁播？二，禁播后會(huì)出現(xiàn)什么情況？　　

　　搞清楚這個(gè)就行了。至于為什么要禁播，無所謂重大的“意義”。大家已經(jīng)看到了目前廣告的亂像，可以用“臟、亂、差”來形容，特別是省級(jí)衛(wèi)視�？匆徊侩娨晞�，開始片頭曲的時(shí)候一段廣告，片頭曲之后又一段廣告，半集一段廣告，片尾曲一段廣告，片尾曲之后又一段廣告••••••看完這一集電視劇，廣告占了一半時(shí)間；某些省級(jí)電視臺(tái)的娛樂節(jié)目更甚，播放十分鐘節(jié)目，就放十分鐘廣告。至于那些惡俗的電視購物——賣假藥、減肥美體、山寨手機(jī)、玉器寶石；或者有獎(jiǎng)競猜、涉性、人流廣告等等，更加令人厭惡和惡心，但更多時(shí)候是無奈和無助，因?yàn)榇蠖鄷r(shí)候，觀眾不能影響他們的行為，也沒有監(jiān)管機(jī)構(gòu)去主動(dòng)監(jiān)管�！　�

　　我們常說中國人會(huì)走極端，“一抓就死，一放就亂”，原因就在這里，只要留下一點(diǎn)可以利用的空間，很多人就想盡辦法鉆漏洞。從這個(gè)層面來說，有些事情，“一刀切”也是無奈之舉。加強(qiáng)監(jiān)管不是本質(zhì)，中國從來不會(huì)缺制度，也從來不會(huì)缺執(zhí)行，關(guān)鍵問題是很多監(jiān)管部門的責(zé)權(quán)不明晰，有制度也成了擺設(shè)。到大街上一看，都是“齊抓共管”之類的標(biāo)語，其實(shí)，“齊抓共管”就是什么人不會(huì)管，也管不好�！　�

　　能不能禁播商業(yè)廣告？　　

　　CCTV-1和省級(jí)衛(wèi)視禁播商業(yè)廣告能行得通嗎？換句話說：能不能實(shí)現(xiàn)不播或者禁播？我們先看央視首套能不能實(shí)現(xiàn)。有人說，這是“倒退”，是“矯枉過正”，我認(rèn)為，凡事都要給人弄一頂“帽子”來戴就沒什么意思。中國為了所謂的“商業(yè)化”失去的還少嗎？每年你能走多少順暢的道路，拆來拆去是“拆”出了GDP，但沒有“拆”出來幸福指數(shù)。有時(shí)候，去到一些縣城，感覺商業(yè)化氛圍比城市還濃厚，路邊的各種餐館、飯店比大城市更多，有些餐館的名字還很血腥：什么“爆炒玉兔”••••••這時(shí)我就想：這樣未必就是最好的、最幸福的生活，因?yàn)樯虡I(yè)的最終目的是似人們的生活更舒適、更自在、更安寧，僅此而已�！　�

　　如果央視首套節(jié)目不播商業(yè)廣告，這個(gè)對(duì)于中國人民心中最有“影響力”的電視臺(tái)，到底喪失了什么？我想，肯定不會(huì)是金錢，而是“老大”的位置，是所謂的“話語權(quán)”，這才是CCTV最擔(dān)心的。本人倒覺得這個(gè)擔(dān)心可能不必要。為什么？因?yàn)殡[藏在這些名譽(yù)的背后是“廣告費(fèi)”問題，大家擔(dān)心沒有了廣告收入，怎么能做好電視節(jié)目？！也難怪，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視節(jié)目是靠廣告來支撐的嘛，這是傳統(tǒng)節(jié)目的盈利模式，其實(shí)大可不要這么緊張，從收視率來看，不播廣告的電視節(jié)目根本上不會(huì)受到任何影響的，相反，沒有廣告的電視節(jié)目，觀眾會(huì)更喜歡。大家對(duì)于某些電視節(jié)目的廣告已經(jīng)深惡痛覺了，用一句有代表性的話來說是：“不要在廣告中，插播電視劇了”，尤其是那些“惡俗”的廣告和電視購物廣告。

　　崔永元在兩會(huì)上說禁播商業(yè)廣告“可行”，他建議要向公眾收取收視費(fèi)。哈哈，這招看似合理，實(shí)際上是最“損”的辦法，一是中國消費(fèi)者長期的消費(fèi)模式很難改變，如果強(qiáng)行收費(fèi)，勢(shì)必喪失用戶；二是他似乎還嫌中國老百姓的負(fù)擔(dān)不夠重，房價(jià)、物價(jià)已經(jīng)壓得大家喘不過氣來了，還要收費(fèi)？也許這就是思考問題的位置和角度不同吧�！　�

　　但不管怎么說，央視禁播商業(yè)廣告，對(duì)于中國“第一臺(tái)”的形象有好處，撇開了利益關(guān)系，勢(shì)必會(huì)更加公正客觀；而且央視也不差錢。總的來說，對(duì)央視首套和省級(jí)衛(wèi)視的首套節(jié)目，現(xiàn)在的問題不是能不能禁播廣告，而是愿不愿意做的問題，更是怎么能成功轉(zhuǎn)移客戶的問題，也就是說，怎么將現(xiàn)有客戶轉(zhuǎn)化到央視或者省級(jí)電視臺(tái)下面其他的頻道，這就涉及到電視臺(tái)的盈利模式變革了�！　�

　　禁播商業(yè)廣告有什么影響？　　

　　禁播商業(yè)廣告后，一是對(duì)原有廣告客戶的影響。原來主要借助央視首套節(jié)目為“主戰(zhàn)場”進(jìn)行營銷的公司將會(huì)受到一定的影響。還有是中小企業(yè)，想利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行知名度傳播、渠道開發(fā)的思路將會(huì)受到影響�！　�

　　其次是客戶轉(zhuǎn)移問題，這些客戶是要轉(zhuǎn)移到央視其他頻道，還是會(huì)流失？這需要綜合的評(píng)估，也對(duì)央視其他頻道的定位和格局造成一些影響，究竟是要用什么的針對(duì)性的辦法穩(wěn)定和維持住原有的客戶。　　

　　再有，是對(duì)央視首套節(jié)目的影響，沒有了廣告收入，央視首套節(jié)目肯定要從其他臺(tái)拿到一些資金來充實(shí)節(jié)目的制作和開發(fā)，還需要政府財(cái)政的支持才行，這些都是對(duì)原有的模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。但不管怎么說，好處也是顯而易見的，從較長的一段時(shí)期看，這必將是一種趨勢(shì)，因?yàn)橹袊�需要這樣一個(gè)保持客觀、公正的一個(gè)大臺(tái)，需要不完全追求收視率，滿足公益、起到宣傳、新聞、科普、教育作用的公共電視臺(tái)，如美國的PBS（公共電視網(wǎng)），在美國就有相當(dāng)大的影響力。　　

　　最后是對(duì)觀眾的影響。觀眾在觀看電視的時(shí)候，沒有廣告，用互聯(lián)網(wǎng)的行話說是：用戶的體驗(yàn)會(huì)更好。現(xiàn)在大家都在談體驗(yàn)——試用的體驗(yàn)，購買的體驗(yàn)等等，說明這是一種趨勢(shì)。如果央視首套節(jié)目不播商業(yè)管廣告，絕對(duì)是一個(gè)中國電視行業(yè)的里程碑，盡管重慶衛(wèi)視率先不播商業(yè)廣告，但其影響力畢竟有限。　　

　　現(xiàn)在本人是不贊同禁播商業(yè)廣告的電視臺(tái)進(jìn)行頻道收費(fèi)的，因?yàn)槭召M(fèi)的“條件和時(shí)機(jī)”不夠成熟，一來因?yàn)橹袊�人長期的消費(fèi)習(xí)慣，收費(fèi)不現(xiàn)實(shí)；二來因?yàn)樯�活成本�?shí)在太高，有限電視收了一次費(fèi)了，電視臺(tái)再收不太合理，但對(duì)于不同定位的電視臺(tái)，在不遠(yuǎn)的將來，其他一些頻道進(jìn)行收費(fèi)也未嘗不可。　　

　　電視在走向“免費(fèi)“的同時(shí)不要”強(qiáng)制“觀眾看廣告行不行的通呢，這個(gè)商業(yè)模式將是怎樣的？也許有一天，大家就不再需要看電視了，電視變成了另外一種形式的媒體存在了吧�！　�

　　不管怎樣說，央視首套節(jié)目和省級(jí)首套節(jié)目不播商業(yè)廣告完全是可以實(shí)現(xiàn)的，而且對(duì)于塑造公正的電視臺(tái)形象，培養(yǎng)公民的良好素質(zhì)、普及“常識(shí)”就將起到非常好的作用。從某些方面看，重慶衛(wèi)視是值得學(xué)習(xí)的�！　�

　　關(guān)鍵是，他們有沒有這個(gè)勇氣和膽魄放棄眼前的利益。